Conseguir que una marcha ciclista con 27 años de historia siga siendo, a día de hoy, un acontecimiento en el que los participantes se tengan que apuntar a una lista de espera, no se consigue sólo a base de marketing e invertir dinero en publicidad, hace falta algo más.
En esta entrega entrevisto a Aitor Jiménez, quién nos explica los entresijos de una prueba mítica en el calendario cicloturista europeo.
Entre los temas tratados destacan los siguientes:
- ¿Cómo se consigue que una marcha tenga que celebrar un sorteo para poder participar?
- ¿Cómo se dinamiza una comunidad de participantes de anteriores ediciones para obtener recurrencia en la participación?
- ¿Qué acciones offline dan mejor resultado? ¿Y cómo se mide?
- Desde el departamento de marketing ¿Cuando acaba el trabajo de un año y empieza el siguiente?
- Hoy en día ¿Es el vídeo el formato que mejores resultados ofrece?
- ¿Crees que estamos ante una burbuja de eventos de ciclismo y triatlón?
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Necesitan relevos potentes.