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Odiada por unos pocos, amada por los clientes y un caso único de éxito en la industria, Canyon es la referencia de un modelo de negocio y una mentalidad que muchos han querido seguir pero pocos han conseguido cuajar. En este último podcast entrevisto a David Toledo, encargado de la marca en España, quién desvela algunas de las claves del meteórico ascenso de esta marca alemana dentro del mercado y de la mente de muchos ciclistas.   Entre los temas tratados destacan los siguientes:
  • Una marca internacional con una fuerte implantación nacional y que hace un excelente trabajo en marketing ¿No es acaso Canyon una “rara avis”?
  • ¿Cómo consigue una marca que vende online “colocar” bicicletas a público que entra fuera de su “target” lógico (señores de 50-60 años)?
  • El marketing digital ha sido y es el gran fuerte de Canyon, a nivel de ejecución ¿Qué acciones vienen marcadas desde Alemania y cuales son diseñadas y lanzadas desde España?
  • Más allá de la visibilidad que comporta ¿Qué otros beneficios tiene el patrocinar a 2 equipos World Tour y a triatletas como Frodeno? Desde el punto de vista del marketing.
  • ¿Qué acciones offline funcionan para una marca online?
  • El modelo Canyon supone una ruptura, hasta el punto que hay tiendas que se niegan a reparar bicis Canyon ¿Crees que este modelo ha sido el detonante del cambio de tendencia en el mercado hacia el online y las concept stores?
  • ¿Está el mercado en regresión o se está estabilizando?
 

Puedes escuchar la entrevista aquí

   

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Foto: arueda.com